Dizem que uma das principais funções dos jornais é embalar peixe na feira. As árvores transformadas em notícia também podem servir para forrar o chão durante reformas ou pinturas.
Nos exemplares de domingo, os eucaliptos consumidos servem como suporte para uma divisão que chega a 80% de propaganda e 20% de notícia. Os anúncios pelos quais os assinantes ou compradores de banca pagam ao levar um jornal para casa estão divididos em dois grandes blocos: apartamentos e carros.
A indústria da especulação imobiliária tem consumido mais páginas dos periódicos nos últimos tempos. Característica sazonal, já que até o ano passado o jornal de domingo era um grande outdoor de veículos.
Sempre criativa, a publicidade em jornais busca sempre novos formatos para fazer com que os anúncios não deixem de ser vistos.
O formato “embrulho de peixe” não deixa alternativas ao leitor: você será obrigado a ver os dois sonhos de consumo da cidade que parou no trânsito e agora sonha com helicópteros.
Mas ainda resta um pouco de vida inteligente no meio de tanta propaganda. Um dia antes, o suplemento infantil do mesmo jornal-peixe pegou carona no hype do trânsito e deu voz àqueles que ainda têm poucos anos de vida contaminados pela publicidade.
Felipe Marques, 9 anos: “se pudesse escolher uma forma de ir à escola, seria de bicicleta ou à pé, porque não poluem a cidade”.
Larissa La Scalea, 10 anos: “é assim, observando o ritmo dos faróis, das pessoas e do movimento da rua que Larissa vai caminhando (ou passeando) até a escola. ‘Eu moro perto, em dez minutos já estou em casa.’. Quando ela encontra alguns amigos no caminho, o percurso fica mais divertido. Mas se ela morasse longe da escola, gostaria de ir de metrô ou ônibus. ‘Acho muito divertido'”.
Francisco Scavone, 10 anos: “Nada de esperar a mãe para buscá-lo na escola, ir de carona com algum amigo ou de perua. Quando o sinal toca, ele e o irmão vão para o ponto de ônibus. Lá esperam a condução e rapidinho já estão em casa. ‘Quando eu ficar um pouco mais velho, vou para a escola de bicicleta. É muito mais divertido'”.
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