“Assim a publicidade, amplamente combatida no período anterior e acusada de alienação cultural, encontra-se repentinamente reconsiderada; olha-se com curiosidade e aprecia-se como diversão, até que ela seja convertida em centro narrativo do pós-moderno. Pode-se dizer que os publicitários de hoje substituem os filósofos no papel de guias da sociedade.” (“La era del consumo”, Luis Enrique Alonso. Ed. Siglo XXI, Madrid, 2005).